陶谦并不是迂腐之人，一味地看不起商人。

陶谦看不起的是既没有名望又没有资产的人，比如出身贫寒的武将如臧霸、吕岱等人。

对于家资颇丰的商人，他还是很有好感的，不然他也不会给长子取名为商，更是辟除糜竺为他的别驾。

不过两人关系平平，为避免两人在自己面前争执，陶谦便先将糜竺叫来，糜竺虽无远见，但是作为商人，看人的眼光还是很准的。

他想找一位仁义之主，能够在自己死后护住自己的两个傻儿子。